اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها

اهمیت پیوستگی تولید محتوا در موفقیت استراتژی بازاریابی محتوایی

در زمینه تولید محتوا، همواره بحث‌های بسیاری بر سر کیفیت محتوا و کمیت آن شکل گرفته که در اکثر موارد، کیفیت بر کمیت پیروز شده است. اما حقیقت این است که کیفیت و کمیت نقش مکمل یکدیگر را دارند و هر دو برای موفقیت استراتژی بازاریابی محتوایی ضروری هستند.
تولید محتوای نامنظم، فارغ از میزان کیفیت، شانس کمی برای جلب توجه مخاطبان داشته و در دراز مدت اثر مثبتی برای کسب و کار شما نخواهد داشت. در این مقاله قصد داریم اهمیت تولید پیوسته محتوا را بیشتر برای شما شرح دهیم.

چرا تولید منظم و پیوسته محتوا برای موفقیت شما ضروری است؟

افزایش ترافیک وب‌سایت و بهینه‌سازی موتورهای جستجو

طبق آخرین تحقیقات انجام شده، برندهایی که به صورت منظم حداقل ۵ مقاله در هفته منتشر می‌کنند، در مقایسه با آن دسته از برندها که به صورت میانگین، کمتر از یک مقاله در وب‌سایت خود منتشر می‌کنند، ۵ برابر ترافیک بیشتری دریافت کرده‌اند. در تحقیقی دیگر مشخص شده که بیش از ۹۰% بلاگ‌های موفق، حداقل یک بار در هفته مقاله جدید منتشر کرده‌‌اند.
محتوای اصولی بیشتر مساوی است با کلمات کلیدی بیشتر. بنابراین پیوستگی در تولید محتوا، مخاطبان زیادی را به سمت محتوای شما می‌کشاند و ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما را افزایش خواهد داد.

همان طور که در مقالات قبلی درباره این موضوع صحبت کرده‌ایم، از دید الگوریتم‌های گوگل، به روز بودن و تازگی محتوا، نظم در انتشار محتوا، کیفیت محتوا و ترافیک ارگانیک وب‌سایت بسیار با ارزش تلقی می‌شوند. به علاوه، با نوشتن مقالات جدید در وب‌سایت می‌توانید لینک‌های داخلی بیشتری به محتوای مرتبط و مقالات قدیمی ایجاد کنید و همزمان شانس دریافت بک‌لینک را از وب‌سایت‌های دیگر نیز افزایش دهید. همه این موارد راهکارهای مناسبی در زمینه

اینگیج کردن مخاطب

زمانی که مخاطب محتوای شما را جذاب و مفید ارزیابی می‌کند، ناخودآگاه تمایل دارد مطالب شما را دنبال کند. بنابراین داشتن برنامه منظم برای انتشار محتوا، به شرط حفظ کیفیت و خلاقیت، مخاطب را بیشتر اینگیج کرده و زمینه‌ساز تعاملات بیشتر خواهد شد. این مخاطبان پتانسل تبدیل شدن به Lead و در نهایت مشتری وفادار برند شما را دارند.
از طرفی، هرچه تعداد محتوای منتشر شده بیشتر باشد، مخاطب زمان بیشتری را به برند شما اختصاص خواهد داد و شانس دیده شدن انواع دیگر محتوا و همچنین وایرال شدن آن‌ها بالا می‌رود.

افزایش اعتبار و اعتماد به برند

اکنون که بسیاری از کسب و کارها به اهمیت بازاریابی محتوایی پی برده‌اند، فضای پر رقیبی در این زمینه شکل گرفته است. تولید پیوسته محتوا با رعایت کیفیت و تناسب آن با نیازها و علایق مخاطبان، می‌تواند کسب و کار شما را تا اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها حد زیادی از رقبا متمایز کرده و حتی به پیشروی بازار تبدیل کند. هرچه در این زمینه تخصصی‌تر عمل کنید و ثبات رویه بیشتری داشته باشید، اعتبار شما هم نزد مخاطبان و مشتریان و هم در نظر رقبا بالاتر می‌رود و قابل اعتمادتر جلوه خواهید کرد.

افزایش آگاهی از برند

همان طور که می‌دانید، افزایش آگاهی از برند یکی از اهداف مهم کسب و کارهاست. چرا که هرچه برند شما بیشتر شناخته شود، شانس داشتن مشتریان بیشتر و سودآوری‌تان افزایش خواهد یافت. امروزه با ورود ابزارهای دیجیتال و اینترنت، دیگر تعاملات یک سویه برندها با مشتریان مفهومی ندارند. روز به روز به تعداد کسب و کارهایی که در پی یافتن راهی برای معرفی خود به مخاطبان از طریق شبکه‌های اجتماعی هستند، افزوده می‌شود. به همین دلیل، داشتن ثبات رویه و انتشار پیوسته انواع محتوا مانند بلاگ، ویدیو، اینفوگرافی، مقالات سفید یا وایت پیپرها، وبینارهای آموزشی، کتاب‌های الکترونیکی و… به افزایش آگاهی از برند کمک بسیاری خواهد کرد. چرا که در صورت جذاب بودن آن‌ها، مخاطبان محتوای شما را در صفحات اجتماعی یا وب‌سایت‌ها بازنشر کرده و شانس شما برای داشتن مخاطبان مشتاق و فالوورهای بیشتر افزایش خواهد یافت.

بهبود مستمر

تولید پیوسته محتوا می‌تواند به شما در تحلیل صحیح رفتار مخاطب، شناسایی نیازها و سلیقه آن‌ها کمک کند. در نتیجه می‌توانید هرچه سریع‌تر محتوای خود اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها را با نیاز مخاطب همسو کنید.

بازاریابی محتوایی در مقایسه با دیگر انواع بازاریابی رویکردی دراز مدت است. بسیاری از کسب و کارهای کوچک و نوپا به دلیل بودجه اندک و کمبود نیروی انسانی و همچنین نیاز به رشد سریع در ابتدای کار، از بازاریابی محتوایی غافل می‌شوند یا آن را در اولویت‌های آخر خود قرار می‌دهند. این در حالیست که لازم است از ابتدای فعالیت خود با صرف بودجه اندک و تدوین استراتژی محتوا، موفقیت آتی خود را تضمین کنند.

در صورت نیاز به تدوین استراتژی تولید محتوا، تهیه تقویم محتوا و تولید محتوای باکیفیت می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان بهره‌مند شوید.

مطالب مرتبط

چگونه در محیط کار به جای شنیدن، گوش کنیم؟!

اشتیاق به تمرکز، درگیر شدن با موضوع بحث و پرسیدن سوالات تکمیلی (follow-up questions) ملزومات گوش دادن فعال هستند. انجام کارهای متفرقه حین مکالمه با افراد، عدم به یاد آوردن جزئیات گفت‌وگوها، نشان دادن عکس‌العمل‌های خنثی و عدم‌دریافت اطلاعات از گفت‌وگوها، نشانه‌های یک شنونده منفعل هستند. کنجکاو بودن، کنار گذاشتن قضاوت‌های ذهنی، توجه به واکنش‌های…

بازاریابی سرگرمی (Entertainment Marketing)؛ تبلیغاتی که تبلیغ به نظر نمی رسند!

بازاریابی سرگرمی (Entertainment Marketing) یک متد بازاریابی ترکیبی از تبلیغات و روابط عمومی (Public Relation) است که در آن از رسانه‌های سرگرم‌کننده برای فروش یک محصول استفاده می‌شود. بازاریابی سرگرمی به 2 روش انجام می‌شود: 1-حمایت اینفلوئنسرها از یک محصول 2- جانمایی محصولات در فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی برای اجرای درست برنامه بازاریابی سرگرمی باید…

بازاریابی FOMO، ابزاری نوین در فروش و جذب مشتری

FOMO مخفف کلمه Fear Of Missing Out (به‌معنای ترس از دست دادن) است که در دنیای امروزه بیشتر این ترس از طریق پلتفرم‌های اجتماعی القا و به‌عنوان ابزاری برای جلب توجه مشتریان استفاده می‌شود. بازاریابی FOMO به انواع مختلفی تقسیم‌بندی می‌شود که عبارت‌اند از: ضرورت، احساس از دست دادن فرصت، اثبات اجتماعی و محدودیت زمانی.…

نوسازی برند یا Brand Refreshment چیست؟

برای آن که برندی بتواند در دنیای رقابتی باقی بماند نیاز دارد تا رویکرد برند خود را نوسازی کند. چهار عنصر محصول، داستان برند، فرهنگ و شناخت مشتری در نوسازی برند نقش مهمی ایفا می‌کنند. تفاوت اصلی نوسازی برند و ریبرندینگ در ایجاد تغییرات جزئی و بنیادی است. در بازار پر رقابت امروز برای…

استراتژی محتوا چیست؟ هر آنچه باید در مورد “استراتژی محتوا” بدانید!

اگر با موضوع تولید محتوا اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها و دیجیتال مارکتینگ آشنایی داشته باشید، شاید در مورد استراتژی محتوا، بازاریابی محتوایی یا استراتژی بازاریابی محتوایی هم شنیده باشید! اما هرکدام از این اصلاحات چه معنی دارند و چطور می‌توانند به ما برای موفقیت کسب و کارمان کمک کنند؟ اگر بخواهیم تعریفی ساده از هرکدام از این اصلاحات بدهیم باید بگوییم که، استراتژی محتوا چشم‌انداز‌ها و دستورالعمل‌های محتوایی ممکن را نشان می‌دهد، در حالی‌که بازاریابی محتوایی در واقع شامل مواردی مثل تقویم محتوایی، تولید و ترویج محتوا، بازنویسی و بازنشر محتوا می‌شود. در این میان، استراتژی بازاریابی محتوا می‌تواند مثل پل ارتباطی میان استراتژی محتوا و بازاریابی محتوایی قرار بگیرد و چشم‌انداز، لحن و سبک محتوا، آنالیز مخاطبان، ایده پردازی و حتی برنامه ریزی برای بخش‌های برون‌سپاری را نشان دهد.

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا یک برنامه‌ریزی برای تولید، انتشار و مدیریت محتوایی است که مخاطب را به سمت و سوی برند شما جذب می‌کند و می‌تواند دلیل و اهداف اصلی برای اتخاذ انواع محتوایی را به شکلی دقیق نشان دهد. در اصل، استراتژی محتوا می‌تواند جوابی برای این سوال‌ها باشد:

• هدف اصلی شما برای تولید محتوا چیست و مخاطبتان کیست؟
• چطور قصد دارید تا مخاطبانتان را از این طریق با موضوع مورد نظرتان درگیر کنید؟
• چه میزان انرژی، زمان و بودجه برای این کار لازم است؟

استراتژی محتوا می‌تواند نیاز مخاطبان را بررسی و شرایط برند شما را با شرایط رقیبانتان مقایسه کند؛ هدف‌های اصلی را تبیین و زمان‌بندی و برنامه‌ای دقیق برای تولید محتوا در اختیار شما بگذارد تا بتوانید بیشترین سود و موفقیت ممکن از محتوایتان را ببرید.

اهمیت استراتژی محتوا

شاید اینطور به‌نظر برسد که داشتن یک استراتژی محتوا چندان کارآمد نیست و بدون داشتن آن و تنها با تولید محتوای صرف، می‌توانیم به نتیجه دلخواه برسیم! اما در حقیقت داشتن یک استراتژی محتوای قوی، نه تنها به کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند، بلکه از لحاظ زمانی هم باعث صرفه‌جویی در وقت می‌شود. همچنین می‌توانید با استفاده از آنالیز رقبا، قدرت رقابت خود را بیشتر کرده و در نتیجه توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب کنید. تولید محتوای شما با استفاده از یک استراتژی محتوا هدفمند‌تر خواهد بود و انسجام بیشتری پیدا می‌کند. از سوی دیگر، این هدفمندی در محتوا می‌تواند اثربخشی و بازدهی محتوایتان را بیشتر کند، باعث رضایت بیشتر مخاطبان شود و در نتیجه تعامل آن‌ها با برند را افزایش دهد. در واقع، یک استراتژی محتوایی مناسب راه را در تمامی مراحل و قدم‌ها برای برند شما هموارتر می‌کند!

هدف از تولید محتوا

برای تولید هر نوع محتوایی، حتی ساده‌ترین نوع محتوا هم باید هدفی وجود داشته باشد! تولید محتوا بدون هیچ هدف یا انگیزه خاصی در نهایت می‌تواند به شکست یک کسب و کار یا برند منتهی شود. این مشکل در مورد محتوای تبلیغاتی هم صدق می‌کند، چراکه دیگر هدف محتوا تبلیغ مطلق نیست و تنها بخشی از آن به‌شمار می‌رود. اگر می‌خواهید برخی از مهم‌ترین اهداف تولید محتوا را بدانید، در ادامه همراه ما باشید.

• برندینگ و شناساندن خود یا برندتان به مخاطب
• بالا بردن ترافیک و حضور مخاطب
• جذب مخاطب و مشتری‌های جدید
• ساختن یک هویت کلی و جا انداختن آن در ذهن مخاطب
• ایجاد ارتباط میان کانال‌های بازاریابی مختلف یک برند
• افزایش فروش
• وفادار کردن مشتری نسبت به برند

برنامه ریزی محتوا

برنامه‌ریزی در هر کاری، احتمال موفقیت و بهبود شرایط را بیشتر می‌کند، تولید محتوا هم از این قاعده مستثنی نیست! تولید بدون ‌برنامه‌ریزی محتوا نه‌تنها باعث از بین رفتن سرمایه و زمان ارزشمند شما می‌شود، بلکه اگر بدون هدف و اطلاعات کافی باشد، می‌تواند باعث شکست کار و فعالیت‌تان نیز شود. برنامه‌ریزی برای محتوا دغدغه روزانه شما برای تولید محتوا را کاهش می‌دهد و مسیر شما را برای رسیدن به اهدافتان، چه بالابردن فروش باشد، چه جذب مخاطبان جدید و … روشن می‌کند.

انواع استراتژی محتوا

تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید که یک برند تلاش می‌کند شناخته شود تا فروش بیشتری داشته باشد، یا آنکه تلاش می‌کند با فروش بیشتر تا میان مشتریان بیشتر شناخته شود؟ استراتژی محتوا عموما بر اساس دو مقوله مارکتینگ و برندینگ دسته‌بندی می‌شود. انتخاب یکی از این دو مقوله و قرار دادن آن به عنوان هدف اصلی تولید محتوا، یکی از وظایف استراتژی محتوا و استراتژیست محتواست. با بررسی و آنالیز دقیق کسب و کار و عوامل مختلفی که در انتخاب رویکرد برندینگ یا مارکتینگ محور کمک می‌کند، می‌توان بهترین استراتژی محتوا را انتخاب کرد.

تدوین استراتژی محتوا در اینستاگرام

اینستاگرام در چند سال گذشته، به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین و محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی شناخته شده و مخاطبین فراوانی را به سمت و سوی خود کشانده است. محتواهای جذاب و متنوع این شبکه اجتماعی باعث شده تا عده زیادی چندین و چند ساعت را در طول روز صرف گشت و گذار در آن کنند. این موضوع باعث شده تا موفقیت تبلیغات و برندینگ در این شبکه اجتماعی اهمیت به‌سزایی برای برند‌های مختلف پیدا کند، چراکه هر مخاطب در اینستاگرام یک مشتری ‌بالقوه است! اما با وجود تعدد کسب و کار‌های کوچک و حضور برند‌های بزرگ در اینستاگرام، این محیط به فضایی رقابتی بدل شده که موفقیت در آن بدون رعایت اصول و قواعد اصلی امکان‌پذیر نیست. بنابراین برای موفقیت کسب و کارتان در اینستاگرام، داشتن استراتژی محتوای اینستاگرام حرف اول را می‌زند. در ادامه قصد داریم تا شما را با نحوه تدوین استراتژی محتوای اینستاگرام آشنا کنیم:

انتخاب هدف

هدف شما از حضور در اینستاگرام چیست؟ می‌خواهید محصول یا خدمات‌تان را پروموت کنید یا قصد دارید برندینگ کنید و برندتان را به مخاطبان جدید بشناسانید؟

شناخت مخاطب هدف

از میان تمام کاربران اینستاگرام، مخاطب هدف شما کدام دسته است؟ پرسونای مخاطب ایده‌آل شما چیست؟ از چه طبقه اجتماعی آمده و به چه محتوایی علاقه‌ دارد؟

انتخاب نوع محتوا

با نگاهی به اینستاگرام با تعداد زیادی از انواع محتوا روبه‌رو می‌شویم که هر کدام با هدف خاصی تولید شده‌اند. انتخاب بهترین گزینه‌های محتوایی با توجه به اهداف، بودجه و توان اجرایی برند یک قدم مهم دیگر برای تدوین یک استراتژی محتوای اینستاگرامی موفق است.

تولید محتوای جذاب و خلاقانه

اگر شما همان محتوایی که پیج رقیبتان تولید می‌کند را تولید کنید، چه‌طور می‌توانید حس تمایز را در مخاطب ایجاد کنید؟ پس انتخاب موضوعات جذاب و جدید و در عین حال بازگو کردن دغدغه کاربران و پاسخ‌دهی به این دغدغه‌ها یکی دیگر از قدم‌های مهم تدوین یک استراتژی اینستاگرام موفق است.

تدوین تقویم محتوایی

پیشنهاد ما به شما این است که بدون داشتن یک تقویم محتوایی دقیق برای کسب و کارتان، در اینستاگرام تولید محتوا نکنید! تقویم محتوایی به شما می‌گوید که در چه تاریخی، چه محتوایی و با چه هدفی انتشار پیدا می‌کند. در واقع در این تقویم، شما برای یک یا چند ماه آینده محتوای صفحه اینستاگرامی خود تصمیم می‌گیرید. از طرف دیگر می‌توانید شکل ظاهری و نمای کلی صفحه‌تان را مشخص کنید و از طریق چیدمان درست پست‌ها، ارتباط معنایی قوی میان آن‌ها برقرار کنید.

تعیین زمان انتشار محتوا

اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که زمان دقیقی برای انتشار پست‌هایتان ندارید، بهتر است تا با استفاده از آنالیز پست‌ها بهترین روز‌ها و ساعات انتشار محتوا را در نظر بگیرید.

استفاده از امکانات اینستاگرام

اگر تنها به انتشار پست و استوری بسنده می‌کنید، بهتر است بدانید که در حال از دست دادن فرصت‌های زیادی هستید. نام کاربری مرتبط، بیو متفاوت و دقیق، استفاده از امکاناتی مثل گذاشتن لایو یا پست IGTV همگی می‌توانند تاثیرات فراوانی بر شناخته شدن برند شما و بهبود جایگاهتان در پلتفرم داشته باشند. از طرف دیگر استفاده از بخش اینسایت (INSIGHT) اینستاگرام می‌تواند به شما کمک کند تا نتایج را آنالیز کنید و در آینده نقاط قوت خود را تحکیم کرده و نقاط ضعف را از بین ببرید.

استفاده از محتوای تعاملی

یکی از مهم‌ترین اهداف در استراتژی محتوای اینستاگرام، درگیر کردن و ایجاد تعامل با مخاطب است. بنابراین محتوای شما باید قابلیت ایجاد این تعامل میان برند و مخاطب را داشته باشد. پست‌ها یا استوری‌های تعاملی، مسابقات هفتگی و اجرای کمپین‌های اینستاگرامی، بخشی از روش‌هایی هستند که می‌توانید از طریق آن‌ها تعامل خود را با مخاطبان حفظ کنید.

نحوه تدوین استراتژی محتوا

اگر تا به حال استراتژی محتوایی نداشته‌اید، هنوز دیر نشده است. برای تدوین یک استراتژی محتوایی کاربردی، می‌بایست از چند قاعده و اصل کلی پیروی کنید:

• مشخص کردن اهداف
• ساختن هویت برند
• مشخص کردن پرسونای مشتری، خریدار یا مخاطب
• مشخص کردن کانا‌ل‌های انتشار محتوا
• مشخص کردن نقاط قوت، ضعف، تهدید‌ها و فرصت‌های برند
• تحلیل و آنالیز دقیق رقبا
• انتخاب بهترین نوع محتوا
• انتخاب کلیدواژه‌ها یا Keywords
• تدوین یک قیف بازاریابی محتوا
• بودجه‌بندی برای محتوا
• تدوین یک تقویم محتوایی
• مشخص کردن KPI یا شاخص‌های کلیدی عملکرد و و روش‌های ارزیابی آن‌ها
• تولید محتوای منسجم و خلاقانه
• آنالیز دیتا و اطلاعات حاصل از تولید محتوا

تدوین تقویم محتوایی

همانطور که اشاره کردیم، تدوین یک تقویم محتوایی اهمیت فراوانی در موفقیت یک استراتژی محتوایی دارد. برای تدوین یک تقویم محتوایی، این چند مرحله را به صورت دقیق و جزء به جزء اجرا کنید:

• تعیین نوع، تعداد و میزان محتوا در یک بازه زمانی مشخص
• تولید محتوای هدفمند و همسو با اهداف کلی و استراتژی بازاریابی برند
• استفاده از تمامی توان محتوایی و حتی محتواهای تولید شده در گذشته
• تدوین یا انتخاب یک تمپلیت مناسب برای تقویم محتوایی. برای مثال: Excel Google Sheets/ Microsoft
• بیان عواملی اصلی در تقویم محتوایی، مثل: روز و تاریخ انتشار/ عنوان، موضوع و تیتر/ ایده/ اهداف بازاریابی/ اهداف انتشار و …
• پیگیری و ارزیابی کیفیت انواع محتوایی
• در نظر گرفتن فضای خاص برای محتواهای فوری، مناسبتی و شرایط خاص

شاخص های ارزیابی محتوا

هنگامی که شما زمان، بودجه، نیروی انسانی و توان خود را بر روی تولید محتوا می‌گذارید، مسلما انتظار دارید تا بهترین نتیجه ممکن را به دست بیاورید، اما در نهایت ارزیابی محتوا چگونه و از چه طریقی انجام می‌شود؟ بررسی و ارزیابی یک محتوا یکی از مهم‌ترین گام‌های موفقیت یک استراتژی محتواست، چراکه اجرای متناسب و قوی درست مانند ویترینی برای نمایش خدمات و محصولات شما و عامل اصلی جذب مخاطب به کسب و کار شما محسوب می‌شود. ارزیابی شاخص‌های کلیدی عملکرد یا KPI هایی مثل به اشتراک‌گذاری، افزایش تعداد کامنت‌ها، لایک‌ها، میزان زمان سپری شده در وبسایت و دیگر انواع شاخص‌های کلیدی عملکرد، همگی می‌توانند به عنوان عواملی برای ارزیابی محتوا تلقی شوند.

کانال های توزیع محتوا

اگر مخاطب شما نتواند دسترسی مناسبی به محتوای تولید شده شما داشته باشد، استراتژی شما با شکست مواجه شده و شما به اهداف بازاریابی خود دست پیدا نمی‌کنید. توزیع و انتشار یک محتوا به اندازه اجرای درست و اصولی آن اهمیت دارد. بنابراین در استراتژی محتوا حتما میزان انتشار محتوا در هر یک از کانال‌های زیر و بودجه اختصاص یافته به هر کدام را مشخص کنید.

• سایت، وبلاگ‌ها و سئو
• ایمیل مارکتینگ
• رسانه‌های اجتماعی
• پادکست و ویدئو مارکتینگ
• بازاریابی دهان به دهان

تاثیر استراتژی محتوا روی سئو

الگوریتم‌های اخیر گوگل باعث شده تا میزان رضایت مخاطبان از محتوای یک سایت، عامل مهمی برای ارتقاء جایگاه آن سایت در نتایج جستجو باشد. شاید در گذشته استفاده از کلمات کلیدی به تنهایی می‌توانست برای داشتن رتبه‌ای بهتر در جستجوی گوگل کافی باشد؛ اما الگوریتم‌های جدید، این امکان را به گوگل می‌دهند تا همچون یک مخاطب به مطالب منتشر شده در یک سایت نگاه کند و کیفیت آن‌ها را بسنجد. یک استراتژی محتوایی مناسب، همراه با تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند سئو سایت یا بهینه‌سازی نتایج گوگل را با برنامه‌ریزی و استفاده از امکانات متعددی چون گوگل ادوردز، سئو داخلی، سئو خارجی، سئو متنی، تصاویر و حتی اینفوگرافیک‌ها بهبود ببخشد و سایت را از سایت‌های مشابه دیگر متمایز کند.

هزینه تولید محتوا

برای رشد سریع و قوی در دنیای دیجیتال، بازاریابی کانتنت یا تولید محتوا بخشی از خدمات سئو است که اهمیت و جایگاه ویژه‌ خود را دارد، بنابراین این امر نیازمند بودجه و هزینه‌های مختص به خود نیز می‌شود. اختصاص بودجه مناسب برای هزینه‌های تولید محتوا به عوامل متعددی بستگی دارد، این عوامل از برنامه‌ریزی و استراتژی محتوای شما گرفته تا فرمت‌های محتوایی که انتخاب کردید و حتی میزان محتوای تولیدی می‌تواند در بودجه‌بندی تولید محتوا تاثیر بگذارد. با این حال، بودجه شما می‌تواند پس از مدتی تغییر کند، چراکه آنالیز دیتا و اندازه‌گیری KPI، گزارش‌ها، برندینگ و درک بهتر مخاطب، همه و همه می‌توانند عواملی باشند که در طول مدت باعث کاهش یا افزایش بودجه تولید محتوای شما می‌شوند.

کلام آخر

مسلما شما هیچ‌وقت با چشم‌های بسته به سمت مقصدتان رانندگی نمی‌کنید! تولید محتوا بدون یک استراتژی محتوای قوی درست مثل رانندگی به سوی مقصد با چشم‌های بسته است. برای رسیدن به مقصد و موفقیت در دنیای دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا، به یک مسیر درست و دقیق و نقشه‌ای قابل اتکا احتیاج دارید. محتوا یکی از بهترین ابزارها برای کمک به شما به منظور طی کردن نقشه سفر مشتری و رسیدن به اهدافتان است و با داشتن یک استراتژی محتوایی قوی می‌توانید از موفقیت‌تان اطمینان حاصل کنید.

استراتژی و هوشمندی رقابتی و اصول اجرای آن

استراتژی و هوشمندی رقابتی(COMPETITIVE INTELLIGENCE) به معنای جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل اطلاعات برای پیش‌بینی فعالیت‌های رقابتی، مشاهده اختلالات بازار و تفسیر وقایع است. هوش اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها رقابتی فعالیتی است که به طور مداوم انجام می‌شود و فعالیت‌ها را در بازار بروزرسانی می‌کند. این فرآیند اطلاعاتی می‌تواند سیگنال‌ها یا هشدارهایی را از بازار به صاحبان کسب و کار انتقال دهد. از هوش رقابتی می‌توان برای پیش‌بینی رفتار رقبا و یا فناوری‌های جدید مورد استفاده آن‌ها استفاده کرد.

اهمیت هوشمندی رقابتی در کسب و کارها

هدف از کاربرد استراتژی و هوشمندی رقابتی کمک به کسب و کارهای مختلف برای درک بهتر شرایط رقابتی خود است. در این صورت برای تجارت، کشف فرصت‌ها و فاصله گرفتن از تهدیدات کمک زیادی به آن‌ها می‌کند. هوش رقابتی شامل تمامی عواملی است که توانایی رقابت یک کسب و کار را تحت تاثیر قرار می‌دهد که شامل: تولیدکننده، مشتری، توزیع‌کننده، رقبا و رقبای بالقوه است.

هوش رقابتی یک مولفه اساسی برای توسعه استراتژی در کسب و کار محسوب می‌شود. با کمک آن می‌توانید به چالش‌های بازار به روشی سازمان‌یافته و منسجم دست پیدا کنید. همچنین این روش به شما کمک می‌کند تا با آگاهی بیشتر تصمیمات استراتژیک و تجاری را برای کسب و کارتان بگیرید.

اهمیت استراتژی و هوشمندی رقابتی

هوش رقابتی با کارکردهای زیر می‌تواند برای یک کسب و کار مفید واقع شود:

• استفاده از تحقیقات و تجزیه و تحلیل ساختاریافته برای ایجاد بینش‌های استراتژیک
• قابلیت برنامه‌ریزی استراتژیک، مدیریت مالی و عملیاتی کسب و را افزایش می‌دهد.
• کسب و کارها با این هوشمندی رقابتی مطابق با قوانین ضدانحصاری رفتار می‌کنند و بهترین اقدامات جهت قوانین مشتری‌مداری را در پیش می‌گیرند.
• خطر تصمیم‌گیری‌های اشتباه را به حداقل می‌رساند.
• عدم اطمینان در مورد تحولات خارج از سازمان را به حداقل می‌رساند.

موارد استفاده از هوشمندی رقابتی

اهمیت هوشمندی رقابتی بخاطر کاربردهای متعدد آن است که عبارتند از:

• با کمک هوشمندی رقابتی می‌توانید استراتژی های شرکت یا واحد تجاری را توسعه دهید.
• با هوش رقابتی می‌توانید استراتژی‌های ضدرقابتی را علیه یک یا چند رقیب شکل دهید.
• با کمک آن می‌توانید برای راه‌اندازی خط تولید محصول جدید و یا ورود به بازار جدید خود را آماده کنید.
• قادر به پیش بینی و برنامه‌ریزی برای فرصت‌ه و اختلالات احتمالی در بازار آینده هستید.
• می‌توانید میزان اثربخشی موقعیت رقابتی بازار و تاثیرگذاری محصولات را ارزیابی کنید.

اصول استراتژی و هوشمندی رقابتی

برای اینکه هوشمندی رقابتی به نتیجه دلخواه‌تان برسد، لازم است موارد زیر را در نظر داشته باشید:

تجزیه و تحلیل رقابتی

یکی از قسمت‌های مهم در هوشمندی رقابتی توجه به تجزیه و تحلیل رقابتی است. در این استراتژی شما نقاط ضعف، قوت، تهدیدات و فرصت‌های هر دو فضای فعلی و بالقوه را بررسی می‌کنید. از نتایج تجزیه و تحلیل رقابتی می‌توانید برای بهبود استراتژی خود براساس عوامل داخلی و خارجی استفاده کنید.

معمولا تجزیه و تحلیل رقابتی توسط تیم‌های بازاریابی محصول یا هوش رقابتی صورت می‌گیرد. سپس یافته‌ها و نتایج برای شرکت به اشتراک گذاشته می‌شود. این نتایج برای تصمیم‌گیری‌های استراتژیک و آگاهانه کاربرد دارند. البته نکته‌ای که باید به آن توجه کنید تداوم تجزیه و تحلیل است. در واقع کار تنها با یک بار تجزیه و تحلیل انجام نمی‌شود.

توجه چشم انداز رقابتی

فضای رقابتی به معنای نتایجی است که در نتیجه تجزیه شرکت‌هایی که در حال رقابت با آن‌ها هستید، بدست می‌آید. اغلب کسب و کارها برای رقبای مستقیم تجزیه و تحلیل نتایج را اجرا می‌کنند. در واقع فقط این گروه از رقبا تحت نظر اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها قرار می‌گیرند. در حالی‌که در هوشمندی رقبا می‌توانید رقبای غیر مستقیم را هم آنالیز کنید. همچنین می‌توانید با رقابت در فروش، تمرکز بر صنعت عمق فضای رقابتی را وسعت دهید و در نتیجه نتایج تحلیل دقیق‌تری را بدست آورید.

فضای رقابتی شامل تمامی رقباست و بنابراین شانس موفقیت تجاری را افزایش می‌دهد. اینکه رقبا چه کسانی هستند اهمیت زیادی دارد. اما در کنار آن باید بدانید آن‌ها چطور خودشان را به یکدیگر و مشتریان بالقوه نشان می‌دهند.

ماتریس رقابتی

ماتریس رقابتی ابزاری برای تجسم است که از طریق آن می‌توانید رقبا و نحوه مقایسه با بازار را ترسیم کنید. این استراتژی انواع مختلفی دارد دارد که عبارتند از:

• ماتریس مقایسه که ویژگی‌های محصولات رقبا و مزیت اصلی آن‌ها را نشان می‌دهد.
• ماتریس چهار بخشی که هر یک از رقبا را براساس دو معیار ملموس در چهار بخش دسته بندی می‌کند. دو بخش اصلی آن شامل توانایی اجرا و کامل بودن مشاهدات است.
• ماتریس‌های برد/باخت که نقشه جایی را که در آن رقابت می‌کند و همچنین مکانی را که در آن نسبت به رقبا برتر هستید، نشان می‌دهید.

شما می‌توانید چندین نوع ماتریس رقباتی را برای تجزیه و تحلیل دقیق‌تر رقابت با هم ترکیب کنید.

گاهی عواملی در پیشی گرفتن رقبا تاثیر دارد که با تحلیل‌های ساده قابل مشاهده نیستند. در حالی اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها که هوشمندی رقابتی می‌تواند حتی عوامل نامشهود مثل رهبر کاریزماتیک را نشان دهد.

تحقیقات بازار

تحقیقات بازار یک اصطلاح بسیار گسترده است اما بیشتر در زمان بحث در مورد روش‌های بدست آوردن نظرسنجی مشتریان مورد استفاده قرار می‌گیرد. مشتریان کلید اصلی برای مشخص کردن استراتژی‌های بعدی هستند. در واقع حتی ممکن است مشتریان فعلی یک ترکیب عالی برای تیم بازاریابی محصولات هم باشند.

تحقیقات بازار باید بر روی ترجیحات و نیازهای مشتریان متمرکز شود. روش‌های کیفی برای تحقیقات بازار شامل تمرکز بر روی مصاحبه و یا استفاده از ابزارهای نظرسنجی است. در این صورت قادرید نیازهای اصلی بازار و غوطه‌وری عمیق رقبا در بازار را بررسی کنید.

تحلیل مشتریان در هوشمندی رقابتی

با توجه به نقش اصلی مشتریان در استراتژی و هوشمندی رقابتی، تجزیه و تحلیل نظرات آن‌ها اهمیت دارد. برای این کار باید یا از نظرسنجی‌ها و یا از شبکه‌های مجازی استفاده کنید. در این دو روش شما مجموعه‌ای از نظرات مشتریان رقبا را پیدا می‌کنید. سپس با بررسی خوب یا بد نظرات می‌توانید وضعیت بازار، رقبا و کسب و کار خود را ارزیابی کنید.

ابزارهای پایش شبکه‌های اجتماعی به همین منظور طراحی شده‌اند. شما با کمک این ابزارها می‌توانید ببیند که بازار مصرف نسبت به برندهای رقیب چه واکنشی نشان می‌دهند. در چه زمان‌هایی خرید می‌کنند و دلیل خرید آن‌ها چیست؟ همچنین از طریق این ابزارها می‌توانید استراتژی‌های رقبا را هم بررسی کنید.

یکی از بهترین ابزارهای برای هوشمندی رقابتی، دیتاک است. این ابزار با سرعت بالا و با هزینه کم می‌تواند تحلیل‌های دقیقی در مورد مشتریان رقبا را در اختیارتان قرار دهد.

[box type=”shadow” align=”aligncenter” width=”700″]مهمترین ویژگی مشتریان شما چیست؟

الگوریتم و ویژگی perspective که دنیای سئوکاران را متحول خواهد کرد!

گوگل اخیرا از الگوریتم perspective رونمایی کرده، اما هنوز اطلاعات کاملی از این الگوریتم توسط گوگل ارائه نشده است. ما در دیماژن تلاش کرده‌ایم اطلاعات مختلف در خصوص این الگوریتم جدید را بررسی کنیم. مقاله حاضر، حاصل بررسی‌های به عمل آمده در خصوص این الگوریتم است که در ادامه با شما به اشتراک گذاشته‌ایم.

هدف اصلی گوگل چیست؟

در ابتدا بهتر است درباره این صحبت کنیم که هدف اصلی گوگل چیست و چرا سعی در ارتقای الگوریتم و ویژگی‌های خودش دارد؟

هدف گوگل این است که اطلاعات جهان را سازماندهی کند و آن‌ها را در اختیار کاربران قرار بدهد. در طی سال‌ها با ارتقای الگوریتم‌های خودش تا حدودی هم موفق بوده ولی هرروز به دنبال راه های مفیدتری برای بهبود تجربه کاربری بوده است

همچنین هدف از تست الگوریتم perspective در گوگل هم همین موضوع بوده است. در این ویژگی گوگل تلاش می‌کند تا اطلاعات بیشتری در زمان کمتری به کاربران خودش بدهد.

الگوریتم چیست؟

الگوریتم‌ها در گوگل یک سری قانون هستند که تلاش می‌کنند تا صفحات را رتبه بندی کنند. همچنین این الگوریتم‌ها وظیفه‌ی جمع آوری اطلاعات صفحات مختلف را دارند تا بتوانند در سریع ترین زمان متوجه شوند کاربرد دنبال چه موضوعی هست تا بهترین نتیجه را در کمترین زمان را به آن‌ها بدهد.

الگوریتم Perspective چیست؟

Perspective به معنای چشم انداز است. چشم انداز در فرهنگ عمید به معنی مساحتی از صحرا یا دامنه کوه است که چشم، همه‌ی آن را ببیند.

این کلمه در گوگل هم دقیقا همین معنا را دارد؛ با استفاده از الگوریتم perspective، می‌توانیم یک دید کلی به محتواهای یک مقاله بندازیم؛ مانند تصویری که در پایین قرار دارد:

ویژگی‌های SERP در گوگل وظیفه رتبه بندی و مشاهده صفحات گوگل رو دارد و از این طریق به شما کمک می‌کند تا در زمان کوتاه‌تری اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنید و تجربه بهتری داشته باشید. اما الگوریتم perspective یا چشم انداز مشابه سوالات متداول است، و بر اساس درک چگونگی جستجوی افراد ساخته شده است.

SERP چیست؟

این کلمه مخفف search engine results page یا همان صفحه نتایج موتورهای جستجو است. یعنی دقیقا همان چیزی که پس از تایپ یک عبارت در گوگل به شما نشان داده می‌شود. که این نتیجه ممکن است تصویر، پیشنهادات خرید، توییت و … باشند.

در تمامی این فعالیت‌ها هدف این است که کاربر به اطلاعاتی که نیاز دارد در سریع ترین زمان ممکن برسد.

در هنگام جستجوی یک عبارت کاربران معمولا بر اساس توضیحات متا و یا عنوان محتوا تصمیم می‌گیرند که وارد سایت بشوند یا خیر. ممکن است کاربر در صفحه‌هایی که وارد می‌شود به پاسخ سوال خود نرسد و مجبور شود دوباره همان عبارت را جستجوی کند؛ که در این صورت هم به ضرر کاربر است زیرا زمان بیشتری را از دست داده و هم آن سایت امتیاز منفی می‌گیرد.

راه‌حل چیست این مشکل چیست؟

راه حل دقیقا همین ویژگی جدید است؛ در الگوریتم perspective گوگل قصد دارد تا قسمت‌های ویژه‌ای از وبسایت شما را به کاربر نشان دهد تا کاربران را از این جستجوی اضافه نجات دهد.

این ویژگی چه سودی برای سئو کاران دارد؟

احتمالا صفحاتی که این ویژگی را دارند نرخ کلیک بیشتری نسبت به بقیه می‌گیرند. بنابراین این موضوع به یک چالش بزرگ برای کارشناسان سئو خواهد بود چرا که این ویژگی فقط برای صفحاتی که در نتایج اولیه هستند امکان پذیر است!

بنابراین باید صفحه خود را به صفحات بالای گوگل برسانید تا از الگوریتم perspective بهره‌مند شوید، حتی ممکن است این ویژگی پولی باشد که آن موقع موضوع کاملا تغییر خواهد کرد.

چرا باید به این ویژگی اهمیت دهیم؟

اما برای بهره‌مند شدن از این ویژگی باید در صفحات بالا باشید جایی است که اکثر سئوکاران دوست دارند در آن قرار بگیرند. اما آیا به اشتراک گذاشتن قطعه برجسته با این تغییر رابط کاربری جدید Perspectives منجر به کلیک‌های بیشتر یا کمتر می‌شود؟

این چیزی است که باید به آن توجه داشت تا ببینید آیا گوگل این را به طور گسترده‌تری ارائه می‌کند یا خیر. چگونه دیدگاه جستجوگران و کاربران در مورد چنین ویژگی‌ای تغییر می‌کند.

سخن پایانی:

در این مقاله به ویژگی و الگوریتم perspective پرداختیم. و همچنین متوجه شدیم Perspective باعث می‌شود یک تیکه از مقاله شما به کاربران نشان داده شود

بدون شک الگوریتم perspective باعث افزایش نرخ کلیک شما می‌شود؛ و اما برای اطلاعات بیشتر باید منتظر آپدیت‌های بعدی گوگل باشیم اما اگر به اطلاعات بیشتری در این زمینه نیاز دارید پیشنهاد می‌کنیم به مقاله سئو چیست مراجعه کنید.

آیا به دنبال یک آژانس دیجیتال مارکتینگ جدید هستید؟

با ما تماس بگیرید تا به شما بگوییم چطور فکر می‌کنیم، مسائل را چطور تحلیل می‌کنیم و چطور به حل آن اقدام می‌کنیم.

اهمیت تصاویر در استراتژی بازاریابی محتوایی

بسیاری از صاحبان مشاغل و کسب و کارهایی که در حوزه بازاریابی دیجیتال و فضای آنلاین فعالیت می‌کنند، خود را پرمشغله‌تر از آن می‌دانند که بتوانند به‌واسطه اجزای بازاریابی محتوایی مانند وبلاگ‌نویسی یا تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی با طرفداران خود تعامل منظم داشته باشند.

این مطلب توسط اداره بازرگانی ایسنا با هدف کمک به کسب و کارهای ایرانی برای حضور موفق در فضای مجازی تهیه شده است.

نادیده گرفتن تعامل با کاربران همان چیزی است که می‌تواند به کسب و کارها صدمه جدی وارد کند. در حقیقت، اگر کسب و کارها ظرفیت‌های خود را به خوبی نشناسند و در این مسیر سرمایه‌گذاری نکنند، با مشکل اساسی مواجه می‌شوند. شاید جالب باشد که بدانید یکی از راه‌های افزایش تعامل میان کاربران استفاده از محتوای بصری به ویژه تصاویر به عنوان بخش مکمل محتواست؛ بنابراین، بهتر است از تصاویر غافل نشوید.

چگونه از تصاویر استفاده کنیم؟

تصاویر یکی از اجزای مهم بازاریابی محتوایی محسوب می‌شوند و تقریبا تمامی پست‌ها و مقالات شما باید در کنار تصاویر منتشر شوند. فرقی نمی‌کند که قصد تولید چه نوع از محتوا را دارید، یک مطلب وبلاگی، پست شبکه اجتماعی یا هر محتوای دیگری. سعی کنید که محتوای شما حداقل یک تصویر در دل خود داشته باشد.

برای آن که مطمئن شوید تصویر انتخابی شما قدرت کافی برای جلب مشارکت و تعامل کاربران را دارد، به نکات زیر توجه کنید:

· اندازه: چه تصویر انتخابی متعلق به خودتان باشد و چه آن را از اینترنت جستجو کرده باشید، مطمئن شوید که بالاترین کیفیت ممکن را دارد. تک‌تک تصاویری که برای محتوای خود انتخاب می‌کنید، حکم نماینده کسب‌وکار شما را دارند. آیا می‌خواهید برند خود را با مشتی از پیکسل‌های تار معرفی کنید یا قصد دارید یک چهره شفاف از آن ارائه دهید؟

·چهره‌ها: در صورت ممکن در تصاویر خود از چهره افراد استفاده کنید. حتی درصورتی که بیننده محتوای شما این چهره را نشناسد، بهتر از اشیای بی‌جان با آنها ارتباط برقرار خواهد کرد. علاوه بر این، تصاویر دارای چهره در الگوریتم برخی از سایت‌ها اولویت بیشتری برای نمایش دارند.

· سرمایه‌گذاری: بسته به اینکه برای پست‌های منظم خود در راستای اجرای استراتژی‌های بازاریابی محتوایی به چند تصویر نیاز دارید، ممکن است سرمایه‌گذاری روی ساخت یک کارگاه عکاسی و تدوین عکس ایده بدی نباشد. داشتن چنین استودیویی می‌تواند اعتبار شما را در صنعتتان بالاتر ببرد. با این وجود، اگر نمی خواهید خودتان تصویربرداری را بر عهده بگیرید، بهتر است از بنگاه‌های روابط عمومی که در این زمینه فعالیت می کنند، کمک بگیرید تا برگ برنده خود را نسبت به رقبا را کنید.

اداره بازرگانی ایسنا با تکیه‌بر ۲۰ سال سابقه حرفه‌ای رسانه‌ای در فضای مجازی، آمادگی دارد صاحبان کسب‌وکار را در تولید و انتشار انواع رپورتاژ آگهی یاری کند.

فعالان اقتصادی و صاحبان کسب‌وکار می‌توانند به‌منظور مشاوره و آگاهی از شرایط تولید و انتشار رپورتاژ آگهی در ایسنا با شماره‌های ۸۸۹۰۹۸۷۲ و ۸۸۹۰۱۲۷۹ تماس بگیرند.